Antes de dizer o que é Planejamento Criativo, vou dizer o que NÃO é:- Não é fazer Power Point
- Não é fazer apresentação de projeto
- Não é pesquisar brinde
- Não é fazer defesa de caminho criativo
- Não é fazer pesquisa
- Não é fazer logística
- Não é fazer as ações
- Não é determinar o caminho que a Criação deve seguir
Sim, fazemos a apresentação dos nossos projetos. E no Power Point. Vira e mexe fazemos pesquisas, entramos na logística e nos divertimos desenvolvendo todas as ações. Mas não se pode usar um ou dois desses itens para defender o job description, como acontece por aí diariamente.
Porque Planejamento Criativo é:
- Fazer um diagnóstico da situação da empresa / marca / produto no mercado – ou seja: achar onde está o problema
- Definir um objetivo / propor uma solução
- Olhar para a mesma coisa de diversos ângulos
- Controlar a adequação ao target e ao canal de comunicação – disponibilidade / decodificação / receptividade
- Acompanhar todos os passos do consumidor, aonde quer que ele vá
- Propor uma estratégia para surpreender seu público-alvo positivamente, em TODOS os canais possíveis para atingi-lo
- Cercar por todos os lados, mantendo identidade, unidade e sintonia com o mainstream da marca / dar uma amarração criativa
Ainda vou fazer uma camiseta com esse texto...
: )
Postagens
5 comentários:
Conheço isso, hein!!! :-D
Como assim?
Uma vez eu te mandei um e-mail com essas coisas do que o planejamento não é, e tal...Eu até disse que talvez valeria um post no seu antigo e distante blog, o promoplanners! Não pude deixar de lembrar qdo li este post...Mas OK. Foi só coincidência!
Putz, eu sinceramente não lembro. Pra esse post aqui eu juntei uma apresentação que vi do Grupo de Planejamento (eu acho que era do Ken Fujioka, tenho quase certeza), duas apresentações que fiz, uma no BE e uma aqui na SD, um texto que li de algum gringo... e escrevi nas famosas "minhas palavras". É o saladão da Robi! Mas super pode ser que tenham partes em comum com o que vc me mandou, não só porque existe um consenso, mas porque, sei lá, eu posso ter lido e gravei alguma parte pra temperar o saladão :) A Dea mandou uma apresentação dela outro dia que também tem grandes coincidências. Chega uma hora que a gente não sabe mais quem escreveu o quê! HAHAHAHAAHAH Mas isso é bom: Planners em consenso! Yeah!
Beijos
Por isso eu disse..deve ser coincidencia!!!!valeo
Postar um comentário