Ótimas Idéias, Pra Começar

Acho que não existe pior hora para se estrear um blog do que no meio da semana de Cannes. É como estrear novela das oito na terça-feira de Carnaval. Mas quero falar sobre competência e, vendo por esse lado, não existe melhor hora.

Na nossa área, ser competente é o quê? Ter uma ótima idéia a cada job.

E "ótima idéia" é ótima em Cannes e é ótima no ponto-de-venda:

Não basta ser uma idéia criativa. Você pode inventar uma ação engraçada, inteligente, inusitada, mas que não é adequada aos objetivos daquele produto naquele momento.

Não basta ser uma idéia que gere vendas. Você pode alavancar as vendas de um produto e acabar com a imagem dele junto a um público, uma região, sei lá.

Não basta também ser uma idéia corajosa. Idéias corajosas, em sua grande maioria, são inadequadas e/ou são inviáveis.

Uma idéia ótima é aquela que é criativa, inteligente, corajosa e que gera resultados positivos, tudo ao mesmo tempo. E que, ainda por cima, saia em dois dias, porque o prazo está sempre estourado. Bem… em um dia, porque aí é preciso fazer as peças, a apresentação e montar a planilha de custos.

E como se chega aí? Juntando a viabilidade e a adequação das soluções do Planejamento com o surpreendente das idéias da Criação. Não estou falando, como muitos pensam, de uma sobreposição de cargos, o famoso “Redator que também faz Planejamento”. Isso não existe. Estou falando de cabeça de Planner com mão de Criação. Ou vice-versa.

O Planejamento Criativo trabalha junto com a Criação, a Produção e o Atendimento. Com a função de não engessar nada. E de não se deixar engessar.

É simples. É novo. É inteligente. E, cara, é corajoso, porque dia a dia temos que provar que nossa função não é fazer o Power Point, pesquisar brindes ou fazer pesquisa no Google para a Criação. Temos que provar que não estamos disputando o espaço com ninguém. Temos que provar pra Criação que não estamos tomando partido da Produção e, pra Produção, que não entramos na piração da Criação. Temos que mostrar pro Atendimento que não estamos querendo polemizar e contrariar o Cliente e, sim, ajudá-lo a chegar no resultado que procura.

No meu dia-a-dia, e aqui nesse blog, vamos ver se essa é ou não, afinal, uma ótima idéia.