Como Fazer Uma Demo Sem Promotoras

Mais um grande case premiado em Cannes este ano (com dois ouros em Direct).

As consumidoras não acreditavam no slogan do produto, que garantia que as manchas eram removidas completamente na primeira lavada.

Pois bem. Qual seria o caminho default? Uma demonstração no PDV, com promotora e balcão, mostrando, ali, na lata, na cara da consumidora, que funciona.

Porém... veja bem, pense friamente: quantas vezes já não fizeram isso? Por quê? Porque não tem muito outro jeito de passar os argumentos racionais? Então olha essa solução:

Os caras enviaram a consumidoras uma amostra do produto, para que elas comprovassem a eficiência de seu poder de lavagem em casa.

Só que o sampling vinha da seguinte maneira:

A camiseta "embrulhava" o pack.

Imagine a situação em que ela chegou aos destinatários.

E aí, abrindo a caixa, a consumidora via que era só lavar a camiseta com o produto que ela ficaria branca e parecendo nova.

Sensacional.

No meu tempo (momento Matusalém), havia um comercial do Sabão Gigante, que era assim: primeiro, víamos uma feira-livre, com tudo a que uma feira-livre tem direito, acontecendo em cima de um enorme lençol branco.

Quando as pessoas saíam de lá e desmontavam a feira, o lençol tava que era só o bagaço.

Nessa hora, helicópteros levavam o nojento lençol para lavar.

Lavavam na mão, eu acho, e os helicópteros exibiam para a platéia que saiu da feira e se concentrava em um gramado teletubbie aquele enooooorme lençol imaculadamente branquinho.

Nessa época (anos 70), isso era suficiente.