Mais Uma Boa da LG

No último post, falei da ação da LG para esclarecer as inseguranças dos consumidores a respeito da TV de plasma. Não me convenci de que LCD não é melhor do que plasma, mas que a ação é realmente muito boa, não tenho dúvida.

Agora, veja só: a LG lançou, no final de junho, seu LG Secret, o celular que substitui o LG Prada. Perceba que é bem na época da SPFW, um prato cheio para fazer uma ação de ativação de um produto com foco justamente nesse público. Porém, na SPFW, assim como em Campos do Jordão em julho e o Litoral de São Paulo no verão, acontece um engarrafamento de ações, marcas, produtos, abordagens, samplings, interações e tudo o mais que saiu de nossas mesas um mês antes.

Então, para ganhar atenção exclusiva, criaram um "fashion mob":

Primeiro, lançaram um site com todas as informações do evento (claro, divulgadas de forma a não revelar o segredo antes da hora).

Dia 24 de junho, enviaram um e-mail-teaser para vários blogs, criando expectativa e iniciando o buzz. A Pati Rabelo, por exemplo, postou no Update or Die assim que recebeu a notícia. No SimViral, vi o burburinho que já tomava conta dos blogs e do Twitter antes mesmo do evento.

Assim, no dia 28, um sábado, dia de Oscar Freire cheia de qualquer maneira, havia mais gente ainda, esperando, às 14h, acontecer o tal fashion mob.

Warm-Up: 40 modelos posando de manequins nas lojas de um quarteirão da Oscar Freire, com o celular na mão.

Uma pessoa andava pela calçada com uma placa "ative seu bluetooth e descubra o segredo"*.

Desfile: quando o buzz estava a toda, as modelos desfilaram pelo quarteirão. Taí o fashion mob!

Na minha opinião, mais bacana e mais eficiente do que fazer uma ação na muvuca do SPFW.



Vi aqui e aqui

*Momento Legislação: não podemos enviar mensagens por bluetooth às pessoas. Isso é considerado SPAM. Na hora de fazer uma ação assim, é obrigatório ter uma comunicação qualquer que convide o consumidor a participar. Ele liga o bluetooth, autoriza e vê sua mensagem. Mas, como nesse exemplo da LG, se souber criar a expectativa, a curiosidade vai imperar ;)