Axe Sempre Manda Bem

Sempre tem um bom teaser e uma ação que engaja o consumidor nas campanha de Axe.

Por exemplo, a campanha de Axe Dark Temptation foi lançada com uma ação teaser que mostrava mulheres comendo partes do corpo feitas de chocolate em varandas e janelas estratégicas. Logo em seguida, foi lançada a campanha mostrando o homem-chocolate...



No site, o game desafiava você (quer dizer, o personagem do game que você comanda) a passar o novo Axe, ter seu corpo transformado em chocolate e, irresistível ao ataque da mulherada, não deixar que elas arrancassem pedaços do seu corpo. Quanto mais pontos, mais chances de ganhar prêmios.


No subsite, o consumidor podia votar na devoradora de chocolate que preferisse e a vencedora faturava um espaço na Playboy.


No Brasil, a ação que está no ar no momento é a de Axe Vice (que deixa ousada até a mais santinha). Primeiro, 2 garotas ficaram ao vivo por 24 horas em um loft com uma câmera mostrando o dia-a-dia delas que, é claro, podia ser acompanhado pelo site. Fotos gostosonildas acompanhadas de textos apresentando as meninas também ficam online para serem acessadas.

A divulgação da campanha também conta com ações diferenciadas como, por exemplo: mídia indoor em bares e parcerias com o Grupo Abril, como, na MTV, o quadro Micón (Avulso Brake) trará Marcos Mión e seu companhairo de palco, Mionzinho, imitando os personagens do comercial de Axe:

Já a revista Superinteressante trará um infográfico ilustrando o que acontece no corpo de uma garota santinha quando ela, sob o efeito do aroma de Axe, fica ousada: percepção do olfato, reação do cérebro, alterações no batimento cardíaco, dilatação da pupila etc.

Enquanto isso, no México, a campanha no ar é a do Axe Seco Ultra Focus:



No site, o game mostra 4 mulheres para o jogador. O desafio é conquistá-las sem transpirar, com a eventual ajuda de ferramentas como papel higiênico, leque, ventilador e um desodorante Axe. O cenário também é o Rio de Janeiro e cada uma das meninas vai usar uma técnica de sedução para fazer subir... hã... a temperatura do cara. A cada nível, o jogador ganha um vídeo-bônus. Quanto mais avançado o nível, mais picante o vídeo.

Conheça minha xará:

Vi aqui, aqui e aqui