Beware of Polar Bear

Dúvida: como é a mecânica dessa ação em que as casas que possuem o ar-condicionado dessa marca têm uma plaquinha para sinalizar que ficam tão geladinhas que podem ter ursos polares como pet?

Quem compra o ar-condicionado recebe a plaquinha e a marca conta com o bom humor de seus consumidores para que a plaquinha seja instalada?

O técnico faz a instalação e, na saída, pergunta se pode colocar a plaquinha no portão?

É uma ação de guerrilha que sai colocando a plaquinha, independentemente de os donos da casa serem ou não consumidores da marca?

Quem souber, please, comments, porque eu não entendi.

Vi aqui