Tá Todo Mundo Fazendo Isso? Faça Aquilo!

Este post é uma espécie de "parte 2" desse post anterior, sobre a promoção de Webmotors - um concurso cultural em que os vencedores ganharão ingressos para o treino e o GP Brasil de F-1.

Para estimular a navegação pelo site, o link de um anúncio deve ser incluído na resposta. Como eu disse, é uma promoção simplesinha, mas bacaninha, porque produto, mecânica e prêmio estão bem amarrados, tudo redondinho.

Por outro lado, veja esta promoção de Mobil1:

É um concurso cultural que dará aos autores da melhor resposta ingressos para a F-1 na área VIP Vodafone MacLaren Mercedes. A pergunta é: "se o seu carro falasse, como ele pediria Mobil1?". O objetivo é destacar o fato de o combustível usado nos carros de F-1 ser o mesmo que pode ser colocado no seu carro.

Então... não parece que alguém saiu vendendo a promoção para vários clientes? "Olá! Posso adaptar esta linda promoção ao seu objetivo, basta mudar um slide do meu power point e tanãaaa, prontinho!"

As duas promoções têm contexto, adequação do produto, prêmio e mecânica... porém, é inevitável que absolutamente todo mundo que tenha algo a ver com o GP de F-1 faça uma promoção meio assim.

O que fazer para continuar tendo adequação, mas conseguir se destacar? E aí que entra o "Criativo" aqui do nosso título, amiguinho. Se todo mundo vai de concurso cultural e sorteio, vá de, sei lá, guerrilha. Acerte quantas gotas de combustível tem nesse tanque de F-1 e coloque-o exposto (ahahahah ótimo esse exemplo, vamos promover a explosão do stand expositor, Roberta, mas você me entendeu). No caso de WebMotors, caberia uma divulgação com abordagem, talvez com carros malucos ao vivo, que seriam realmente colocados à venda no site, e exemplos de respostas que os utilizassem.

Como por exemplo essa ação que vi no Promo Planners: para capitalizar o patrocínio à Williams, e o fato de ser a fornecedora de combustível da equipe (o meeeesmo job), a Petrobrás simplesmente estacionou uma Williams em grandes avenidas e colocou promotores vestidos de mecânico em uma área próxima ao carro.

Os promotores abordavam quem passava, perguntando se tinham visto um carro de F-1 por aí e deixavam o povo intrigado. Anteninhas ligadas, ao passar pelo carro, que tinha um sensor de presença, a pessoa levava um susto com o som do motor da Williams, que começava a acelerar do nada.

As reações foram filmadas por uma câmera escondida e vão viralizar pela internet daqui a pouco.

"Ah, mas o cliente quer dar ingresso, e aí a verba não dá"... se fosse simples, nossa vida seria um tédio, my friend!
:)

Veja bem, não estou dizendo que as duas promoções estão erradas. Não estão e elas são amarradinhas, bacaninhas e tal. Mas elas são o briefing. Nossa missão é ir além do briefing. E também, é claro, quem falou que as agências não apresentaram uma coisa a mais e o cliente foi quem insistiu em ter um concurso cultural tradicional? Não conheço o job. É só que - e isso é importante - se você sabe que todo mundo vai fazer X, tente fazer X + Y... ou só o Y.

Vi a promoção de Mobil1 aqui

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