Everybody: Gincana É Bacana! Gincana É Bacana!

Como dizia a abertura do Globo Cor Especial, "não existe nada mais antii-iiigooo" do que gincana e caça ao tesouro. Para quem tem idade começada com 1 e 2: "gincana" é um ARG totalmente offline, ok? E LP é aquele CD bem grande e preto.

Quando EU, uma senhora idosa, praticamente uma Matusaléia, era um pequeno e puro ser, tudo quanto era recreio de escola e acampamento de férias tinha. E tem. E vai continuar tendo. Você é capaz de dizer "é antigo" diante da sugestão de se fazer uma gincana?

Muito bem, respondeu "depende", né, espertão? Depende da roupagem que se dá mesmo. Então veja três exemplos recentíssimos de ações de ativação que contemplaram uma boa e velha gincanona. Mas de um jeito que funciona HOJE.

Para divulgar o lançamento do Novo Ford Ka na Espanha, o pessoal da Ogilvy Action resolveu me deixar feliz e partiu de duas ações que vivem ganhando o selo "é batido" em tudo quanto é brainstorming: gincana e mídia em caixa de pizza.

Juntando o Facebook com as pizzarias delivery do circuito universitário que abrange 8 cidades-chave, mais ou menos 2 milhões de estudantes foram impactados, em um período de 15 dias, com o link do site que centraliza toda a campanha.

A partir dali foram divulgadas e realizadas duas gincanas paralelas nos campi das Universidades de Madrid e Barcelona: no último dia 12 de março, às 14h, todos os inscritos (via site) poderiam começar a procurar 2.000 miniaturas do Novo Ford Ka. Todas estavam premiadas, com prêmios de valores diferentes; desde brindezinhos, passando por iPod, GPS e celulares e, em uma delas, o grande prêmio: um Ford Ka zerinho.

Enquanto isso, no Canadá... está rolando uma gincana de M&M: o consumidor cadastra o pin code da embalagem do produto Especk-tacular Eggs e começa a brincadeira. De cara, ao fazer o cadastro, ele já pode ganhar um kit de produtos (nham nham).

Ganhando ou não esse primeiro prêmio, a caça aos Especk-tacular Eggs continua. O objetivo é encontrar 16 ovos escondidos no site. Alguns são óbvios, outros só se acha com reza-brava. Navegando por vários outros sites, as pessoas encontram links/banners para entrar na gincana e acumular seus pontos. Também tem 4 websites secretos, ocultos no site principal, que escondem ovos que podem ampliar a pontuação de quem os encontrar.

Ao conseguir achar todos eles, o consumidor passa a concorrer a uma viagem. São 3 os destinos para escolher: NY, Las Vegas e Orlando.

Bacaaaaaaaaaaana :)

E a outra gincana foi semana passada em Londres: para divulgar o lançamento do Resident Evil 5, foram escondidos, em pontos espalhados por toda a cidade, 50 pedaços de corpos humanos (fakes, né? Muita calma nessa hora).

Houve uma pré-divulgação em sites de games e alguns blogs para que as pessoas pudessem se cadastrar e participar. A mecânica era: quem achasse um dos pedaços, ganhava uma viagem (com acompanhante) para a África, cenário do game.

O interessante é que várias pernas, braços e cabeças simplesmente desapareceram. E, como era de se esperar, um mini-pânico em alguns lugares, gente ligando pra Polícia para pedir socorro ou simplesmente para reclamar do susto que levou.

O fato é: essa mecânica pode ter um nome esquisito*, mas gera engajamento. Buzz. Vivência de conceito. Experiência de marca. Se a pertinência e o contexto existirem, é isso: funciona. E o que funciona não é antigo. É, no máximo, clássico :)

Guarde o "é batido" para coisas que, de tão velhinhas, não causam mais impacto.

*Meu ex-chefe sempre achou que "gincana" é um bom nome para um drink que misture "gim" e "cachaça" (vulgo "cana"). E pra mais nada. Tá certo: ê nominho!

Vi aqui, aqui e aqui