Essa semana vou dar duas palestras diferentes, mas que, no final das contas, trazem alguns dados em comum. Isso porque ando achando muito importante salientar, ainda mais pra quem ainda está se formando, a diferença entre criar ações para acontecerem nos lugares onde a gente quer que as pessoas estejam e criar ações para acontecerem nos lugares onde as pessoas estão.Veja só: tudo o que a gente ouve falar agora é de internet, Twitter, redes sociais, iPhone, apps, que o Brasil tem 65 milhões de internautas, que a classe C está se acabando de tanto comprar computador, que 83% do acesso domiciliar já é via banda larga etc.
O problema é que aí, quando chega um job, já sai todo mundo pensando em internet, redes sociais, iPhone, apps, que o Brasil tem 65 milhões de internautas e tal e coisa, e coisa e tal.
Primeiro: se tem 65 milhões de internautas ativos no Brasil, tem 118 milhões que não acessam a internet nunca, porque a população é de 183 milhões de pessoas.
Segundo: 70% da população economicamente ativa brasileira é analfabeta funcional - lê, mas não entende. Pros caras que estão nessa categoria e acessam a internet... concorda que a internet é, pra eles, um enorme chat e só? Não é à toa que 80% dos internautas brasileiros estão nos Orkuts por aí.
Terceiro: "internauta ativo" é o cara que acessa a internet pelo menos uma vez por mês. O cara que abre o Hotmail uma vez a cada 4 semanas e não acessa mais nada é um internauta ativo.
Então, vamos rever o que quer dizer "oh, o Brasil tem 65 milhões de internautas ativos".
Muito bem, mas eu (ainda) não enlouqueci de vez e não, eu não estou dizendo que a gente deve fazer um boicote à internet ou nunca mais propor nada online. Não é isso. O que eu estou dizendo é que existe, sim, a galera digital. Mas existe a população que é offline.
O que eu estou dizendo é que não adianta pegar o job e sair pensando na mídia que você quer usar, por mais bacana que ela seja: tem que pensar na solução que você precisa encontrar. É diferente. E muuuuito mais eficiente.
Em resumo: como li outro dia no M&M, a gente não precisa saber como funcionam as tecnologias de última geração. O que a gente precisa saber é integrar as mídias digitais em um projeto maior de Comunicação.
Porque a mais importante fonte de informação das pessoas aqui é a TV. Incluindo os internautas ativos. 75% deles acha que a TV é o veículo que mais influencia suas escolhas de compra, sabia?
Então, onde você acha que mora?
Aqui?
... um lugar onde o nível de informação obtida online é enorme e todo mundo sabe o que é o Twitter?
Ou aqui?
... um lugar em que as famílias com renda total entre 200 e 1000 reais movimentam 512 bilhões de reais - 70% da renda nacional?
Na verdade a gente mora em cima de uma ponte, que une os dois lados. Tenha uma visão macro e você vai transitar pra lá e pra cá sem problema, falando ora com um, ora com outro lado. Tenha uma visão micro e... tchibum, você cai lá embaixo e dá um belo de um tiro n'água.
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16 comentários:
Desconfio que muitas das certezas com que esgrimamos opiniões em reuniões de planejmaneto e criação sejam apenas observações do nosso próprio dia-à-dia. Como cantava Elis Regina, "o Brazil não conhece o Brasil".
adorei o FlexE dance! rsrsrrsrsrrs. Esse é o nosso Brasil de verdade.
Mais um reality check pra galera que se entusiasma além do recomendado com novas tecnologias e conexões sociais.
O bom é que você vai poder recomendar o mesmo post a cada microbolha que surgir ;)
Beijo!
e pra piorar toda essa confusão, ainda vem uma pessoinha da criação bater na minha porta e pedir para colocar no youtube.com o comercial criado p/ tv para poder "viralizar" a campanha, num sabe? [sofro]
Boa noite Roberta, ou se me dá o luxo de chamar-lhe de Robi, como a assinatura.
Sou o Bruno Norito da FACAMP.
Muito obrigado pela palestra de hoje, foi sensacional. Com todos que conversei só ouvi elogios.
Um grande abraço,
Bruno Norito
Seu Marinhos, super é. O que tem de gente que fala "eu não gostaria de ganhar esse prêmio" quando estamos propondo algo pro vendedor externo de uma empresa... fala sério. Principalmente na Criação, tem muita gente que pensa em ações que os amigos gostariam de ver. O seu xará, o Marinho (da Brandworks) vive falando isso também. O Brasil não conhece o Brasil, não... :) beijos!
Fla, eu achei um "isprimente a nossa linguiça" ótimo também, mas infelizmente a foto era minúscula. aahahahaah
Rafa, vc vê que beleza, surgiu microbolha, manda o post da Robi. Vou quebrar recordes. ahahahahah
Dea... AH MEU DEUS DO CÉU. Medo.
Bruno, fico MUITO feliz com o feedback de vcs. E pode chamar de Robi, sim, que todo mundo chama ;) Beijos e até a próxima :)
Excelente post. Vc poderia fazer um falando sobre o que é a classe A/B no Brasil. Tem muita gente que acha que essas são as pessoas que andam de helicóptero e tem BMW na garagem. (olha eu dando palpite no blog alheio) :-D
Mas é um bom palpite. Classe A, se não me engano, tem renda média familiar acima de 6 mil reais, não é isso? E renda mensal familiar é a soma de TODOS os ganhos de TODO MUNDO da família...
Robi, entendo quando vc diz que qualquer job que chega, as pessoas já pensam em aplicar MIL IDÉIAS diferentes para serem usadas na internet.
Mas acredito que existem clientes e clientes.
Se estou falando de Coca \ Absolut que investem boa parte ou toda a sua mídia (no caso de Absolut) em internet - eu posso sim, ter idéias malucas por que sei que meu target vai abrir e vai ser engajado.
Por quê conheço esses caras e tenho XYZ de estudos que embasam o que irei criar interativamente.
Tudo depende no nível de profundidade dessa tríade: cliente >> consumidor >> agência.
Beijos,
Defino
desculpe não me identificar no madrileño, mas não havia visto os últimos coments do teu blog... eu era o de bonézinho que estava no madrileño com todos. adorei você, apareça mais vezes em Joinville e de preferência num fim de semana huehuehue beijo :*
Thiago: é exatamente isso que tô falando, é isso aí: tem cliente/produto que tem mais é que fazer ações digitais. O target tá online, entende e participa. A ação funciona. Mas o problema é que tem gente tentando aplicar mídia digital pra tudo, e tem produto que tem um target offline. E aí tem que ter adequação.
:)
Angelo, po, era tanta gente que agora não tô me lembrando, não. Fora que tive que encher a cara pra poder encarar a carne de onça que o Ivan me apresentou, então posso estar com a memória comprometida, ahahahahaha. Beijos! na próxima vez vou em uma sexta (aliás, dessa vez era sexta o dia da minha palestra, mas pedi pro Fernando mudar pra quinta, porque hoje tenho aula e amanhã de manhã tenho uma reunião cedo - meleca!)
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