A Nova Ação de Axe Que Está Rolando Hoje

Eu falei, não falei? Eu falei aqui que as ações de Axe são sempre muito bacanas. Pois bem: desde a semana passada vem rolando um teaser - esse vídeo de um suposto flagrante urbano começou a rodar os blogs:



Quem seria o maluco? O que ele estaria fazendo ali? Seria uma pessoa mesmo? Ou um truque de edição? A partir daí, vários blogueiros começaram a "revelar" que o maluco ali em cima da Ponte Estaiada do Brooklin, em SP, era ele próprio. O Sim Viral listou vários blogs que traziam essa revelação bombástica: aqui, aqui, aqui, aqui, aqui e aqui.

Pois bem. Ontem, domingão, foi lançado este vídeo, para aumentar o suspense:



Hmmm... e hoje, segundona dia primeiro, como prometido neste site, foi revelado o mistério: o novo Axe Billions, em 3 fragrâncias, um para cada tipo de homem, prometendo agir como um feromônio concentrado (mulheres, tremei!). Ai que medo, olha só:



Mulheres gostosudas saíram em disparada pelas ruas de São Paulo, em direção à Ponte Estaiada, correndo e sendo levadas por carros e escavadeiras:







Além disso, desde às 11h da manhã - e durante todo o dia de hoje, 20 gostosudas estão se exibindo neste site, ao vivo. Você pode entrar lá e interagir com as moçoilas, comprovando o efeito Axe mesmo pela internet:



E, para finalizar, como não poderia deixar de ser, o game da vez, em que você tem que conseguir chegar no cara antes da multidão de mulheres. As melhores performances dão direito a prêmios de marcas patrocinadoras. Burger King, Red Bull, Doritos e Puma participam do game. Hmmm... bacana isso.

Vi também aqui, aqui e aqui

UPDATE: acabei de ver no site da Bullet que as gostosudas estiveram na Paulista, Faria Lima e Marginal Pinheiros e fizeram "rappel, andaram em carros conversíveis, pilotando tratores, praticaram corrida e saltaram de pára-quedas".

UPDATE 2: o comercial estréia hoje à noite.

Axe Sempre Manda Bem

Sempre tem um bom teaser e uma ação que engaja o consumidor nas campanha de Axe.

Por exemplo, a campanha de Axe Dark Temptation foi lançada com uma ação teaser que mostrava mulheres comendo partes do corpo feitas de chocolate em varandas e janelas estratégicas. Logo em seguida, foi lançada a campanha mostrando o homem-chocolate...



No site, o game desafiava você (quer dizer, o personagem do game que você comanda) a passar o novo Axe, ter seu corpo transformado em chocolate e, irresistível ao ataque da mulherada, não deixar que elas arrancassem pedaços do seu corpo. Quanto mais pontos, mais chances de ganhar prêmios.


No subsite, o consumidor podia votar na devoradora de chocolate que preferisse e a vencedora faturava um espaço na Playboy.


No Brasil, a ação que está no ar no momento é a de Axe Vice (que deixa ousada até a mais santinha). Primeiro, 2 garotas ficaram ao vivo por 24 horas em um loft com uma câmera mostrando o dia-a-dia delas que, é claro, podia ser acompanhado pelo site. Fotos gostosonildas acompanhadas de textos apresentando as meninas também ficam online para serem acessadas.

A divulgação da campanha também conta com ações diferenciadas como, por exemplo: mídia indoor em bares e parcerias com o Grupo Abril, como, na MTV, o quadro Micón (Avulso Brake) trará Marcos Mión e seu companhairo de palco, Mionzinho, imitando os personagens do comercial de Axe:

Já a revista Superinteressante trará um infográfico ilustrando o que acontece no corpo de uma garota santinha quando ela, sob o efeito do aroma de Axe, fica ousada: percepção do olfato, reação do cérebro, alterações no batimento cardíaco, dilatação da pupila etc.

Enquanto isso, no México, a campanha no ar é a do Axe Seco Ultra Focus:



No site, o game mostra 4 mulheres para o jogador. O desafio é conquistá-las sem transpirar, com a eventual ajuda de ferramentas como papel higiênico, leque, ventilador e um desodorante Axe. O cenário também é o Rio de Janeiro e cada uma das meninas vai usar uma técnica de sedução para fazer subir... hã... a temperatura do cara. A cada nível, o jogador ganha um vídeo-bônus. Quanto mais avançado o nível, mais picante o vídeo.

Conheça minha xará:

Vi aqui, aqui e aqui