Lendo o Google Reader com olhos de Planner

Tem gente que vive sem agenda. Sem TV. Sem computador. Funciona, se você for o dono de uma plantação de cogumelo hidropônico. Mas, se você é Planner, amiguinho, não me venha com essa. É preciso organização e disciplina. Agenda, follow-up, to-do-list e agregador de conteúdo. Porque facilita a vida. Organiza. Ajuda a planejar. E só assim se tem tempo para ir lá fora ver o que está acontecendo, o que as pessoas estão fazendo etc.

Uma das ferramentas que ajuda a organizar a enxurrada de informação que a gente recebe é o Google Reader, pra mim o melhor dos agregadores de conteúdo. Fico espantada em ver como tem gente da área que ainda não o usa. É obrigatório? Lógico que não! Mas que ajuda, ajuda. E muito.

Existe um primeiro momento em que você entra em pânico ao observar a contagem (cruel) de posts não lidos. O bichinho chega no "1000 +" em um piscar de olhos, é um inferno. Mas aí você acostuma com aquilo e passa a não sofrer mais.

Nessa hora que você passa a não sofrer mais, você começa a desenvolver jeitos próprios de olhar para a informação e ir além da simples leitura dos fatos, notícias e cases. É aí que o Google Reader pode fazer mais por você.

Aprenda a olhar pra ele como Planner. Vendo possibilidades. Linkando com outras coisas que estão ali ou que você já viu. Não se limite só a ler, marcar como lido e passar pro próximo. Vá se disciplinando a fazer isso e você vai ter a resposta que eu sempre dou quando me perguntam como eu faço pra reunir os cases em cada um dos posts. Demora horas? Você pesquisa onde? Como você faz? O Google Reader me entrega de bandeja. E eu não sou nem um pouquinho genial, é a forma como eu aprendi a ler aquele monte de post que me metralha todo dia.

Então, em primeiro lugar: selecione os blogs que você deve ler sempre. Clique nas fontes dos outros planners, chafurde no blogroll dos caras, pesquise e jogue tudo no seu Google Reader.
Depois, organize em pastinhas. Faça como achar melhor, mas departamentalize. Sério, imagina 100 blogs chovendo post toda hora... Falei mais sobre o Google Reader aqui.

Em seguida, perca o pânico. Se acostume que a informação tá acumulando e aprenda a se disciplinar para fazer aquilo tudo fluir. Sim, você consegue, você faz isso todo dia quando lê o jornal, quando responde e-mail, quando seu telefone toca. Dê prioridade ao que mais interessa e não hesite em dispensar uma informação que não é útil. Com o tempo, você vai acabar tirando alguns blogs, colocando outros, selecionando os posts que vai ler. Filtro, amiguinho: filtro.

Ok, aí é só se divertir e fazer conexões. Por exemplo, nesse fim-de-semana, botando o meu Google Reader em dia, eu li as mesmas notícias que você leu essa semana. Beleza. Lemos cases, notícias, curiosidades. E, como bons planners que somos, qual é a pergunta que a gente tem que fazer ao ler tudo isso?

O que mais tem aí que não é todo mundo que tá vendo?

Vamos pegar como exemplo o que vi no DirectDaily: tem um post falando de uma ação de test-drive de Toyota, feita com uma capa e dois promotores. Eles pegaram os 3 maiores concorrentes do Toyota e cobriram com uma capa, onde se via uma reprodução do Toyotão. Quando o dono tava chegando pra pegar o carro, com aquela cara de "WTF?!", os promotores surgiam, tiravam a capa e convidavam pro test-drive. Um material já tinha sido previamente fixado no espelho e tal, uma ação simples e bacana.

Tem outra falando de uma ação de Faber-Castell, em que foram entregues coletes fosforescentes para ciclistas... você pode ler e pronto ou você pode perceber que, em comum, elas têm o target: jovens.

Outra coisa, olha que interessante, são ações offline voltadas a jovens, sendo que o mais comum, hoje, tem sido fazer ações online para esse target, né não? Interessante. Aliás, essa de Faber-Castell me lembrou outra. Olha só: a de Faber-Castell entrega coletes fosforescentes para ciclistas, da cor do marca-texto, para a segurança da pessoa. Logicamente que, enquanto a pessoa está pedalando à noite, pela universidade e pelas ruas, ela fica parecendo uma palavra marcada no meio de um texto... e está a marca ali presente para fechar o raciocínio.

Essa ação me lembrou uma que postei no Update or Die outro dia, em que os caras queriam aumentar o awareness do post-it entre os universitários, uma vez que esse produto tem uso hardcore mesmo só nos escritórios. Colocaram uma escultura de gelo com um lembrete e, à medida que o dia ia passando, o gelo ia derretendo, para mostrar como a memória é frágil...

Só aqui já observamos, então, 3 ações offline direcionadas aos jovens (sendo duas de material de escritório). É uma informação útil. Pode não ser útil em nenhum job seu dessa semana, mas certamente é útil para o seu repertório, para sua pastinha mental de referências. E que você acaba de arquivar já com observações, anotações mentais e o famoso "plus adicional a mais".

Muito bem. Que mais? Tem também uma ação ótima, em que colocaram alguns promotores para embarcar em vôos, vestindo uma camiseta que dizia (por exemplo, em um vôo para Madri: "Suckers, estou voando para Madri por 49 Euros".

Isso me fez pensar no seguinte: olha que bacana, essa ação funciona da mesma maneira que uma abordagem simples de um promotor com folheto, ou de uma comunicação no avião (adesivo atrás dos assentos, papel na bandeja de comida etc), mas com um impacto MUITO maior. A receptividade das pessoas é total, porque elas estão ali, no mesmo lugar que o cara, fazendo, vamos combinar, nadica de nada. O contexto é total, porque a mensagem está direcionada às pessoas que acabaram de pagar bem mais pela mesma passagem a Madri. E que certamente ficaram putas e resolveram abrir o site em questão, anunciado na camiseta, para ver qual que é.

Isso me lembrou uma ação nada a ver com essa, na verdade, aquela que também coloquei no Update or Die, do McDonalds, que fez uma projeção na fumaça que saía do grill de suas lojas. Na fumaça, com aquele cheirinho de churrasco, a projeção chamava as pessoas para entrar e experimentar os novos Angus Burguer. Fala muito sério. Não tem nada a ver, mas é o mesmo raciocínio, não é? Receptividade das pessoas (aqui o povo com fome tá passando por ali e sentindo aquele cheirinho bom), contexto (aqui está no próprio local de consumo, é só entrar) e impacto maior do que uma ação pelos meios tradicionais.



Link YT

Pronto, mais essas vão pro arquivinho mental de referências com anotações, observações, links e 'plus adicional a mais'.

Entende como funciona? Ao invés de só ler, pergunte o que mais dá pra tirar dali. Às vezes não dá pra tirar nada, às vezes você consegue estabelecer conexões. Essas conexões levam você a outros pensamentos e assim você vai tirando o máximo do seu Google Reader.

Ele é ou não é um dos grandes amigos do Planner?

:)

Copie e Cole

Essa é muito boa: uma ação de branded content que traz filminhos com histórias escritas a partir de conversas de MSN.

As pessoas dão um "control-C-control-V" na conversa, mandam pro site da ação e as melhores viram filminho. É claaaaaaaro que um monte das histórias mandadas deve ter sido inventada, aumentada, editada mas... who cares?

Entre no site, assista à história da semana e me diga se não vai atingir em cheio o target jovem. A produção ficou meio novela do SBT mas eu achei que não compromete não...

Os "autores" das conversas enviadas escolhidas ainda ganham prêmios.

A ação traz 3 marcas em destaque: LG, Nova Schin e Colgate Plax e é powered by Windows Live Messenger, claro.

As marcas não interferem na história, aparecem em um merchandising do tipo quando aparece uma pessoa no banheiro, lá está o Colgate Plax em cima da pia.

Valeu, Waguerê!
;)

Quer Mais Branded Content? Então Toooooma

Aliás, falando em Branded Content de marcas de carro, veja essa da Fiat. É a mesma idéia da ação de GM, com outra solução criativa. Aliás, é um híbrido da ação de GM e aquela da seguradora da Suécia, que mostrei, via Paula Rizzo, aqui.

O site do Fiat Punto, na Itália, ganhou duas frentes de "ataque":

Primeiro, foi transformado em blog. Blogs são colaborativos, o target do carro são os jovens, os jovens são os que mais exigem participação ativa nos canais de comunicação... e o nome do blog é duePUNTOzero. Pegou? Pegou?
Isoladamente isso nem valeria o post, mas temos também uma websérie que acaba de ser lançada - e promovida nas mídias sociais. "Chamada “8 in Punto“, o usuário deixa de ser um simples espectador do conteúdo criado, para se tornar um personagem ativo nas funções de personagem e eleitor, podendo se candidatar a protagonista pelo site - efetuando a submissão de seu vídeo de apresentação, na qual dá o direito de outros internautas votarem em qual candidato à protagonista da websérie, acredita ter o perfil da marca."(trecho caradepaumente copiado daqui, que foi onde vi essa ação).

Os 8 episódios trazem 2 equipes, com 2 homens e 2 mulheres em cada uma, a bordo de um Fiat Punto, viajando por lugares chatos, feios e deprimentes como Milão, Bolonha, Florença e Roma. O carro será o protagonista e os internautas irão colaborar o tempo todo, enviando sugestões e pitacos nos roteiros via site. É uma websérie 2.0, que se encaixa no formato do site/blog e ainda tem o apelo priceless da participação dos consumidores na série.

10 Promoções Que Estão Rolando Na Rede

Direto do Lista 10:

1º. Mande sua história. A mais visualizada na semana ganha 1 ipod 4gb
2º. Viagem de cinco dias para Londres, no Reino Unido
3º. Um final de semana, com acompanhante no Costão do Santinho Resort
4º. Prêmios de R$ 50 mil, R$ 5 mil e R$ 1 mil
5º. iPhone 3G - 8GB Desbloqueado
6º. Laptop rosa da Dell + 1 bolsa térmica customizada + pote de sorvete
7º. Fox 1.0 City 2009, Honda Biz 2008, Notebook, Nokia N95, iPod
8º. Apto de 2 Dormitórios sendo uma suíte, com uma vaga na garagem
9º. 5 cestas natalina recheada de produtos Arcor e Panettones
10º. Cesta repleta de produtos Arcor e Triunfo

Carros e Motores Acelerando o Site

O que veio primeiro? O ovo ou a galinha? O Marlon mandou esse link ali nos comments do post oculto da polêmica promoção aqui do blog e fiquei pensando: é uma promoção do WebMotors dando ingressos para o GP Brasil de F-1. Será que aproveitaram o GP Brasil de F-1 para lançar uma promoção ou será que os caras tinham o objetivo de aumentar o tempo de permanência dos internautas no site e, como prêmio de uma promoção nessa época, o que seria melhor do que ingressos?

Seja como for, a promoção tem uma coisa que passa despercebida muitas vezes, mas que é só o máximo: para participar, você precisa navegar pelo site. Então, o cara que entra, consulta algo e sai, dessa vez vai ficar mais tempo ali, procurando um anúncio que dê uma boa idéia para participar do concurso cultural "com que carro você disputaria o GP Brasil de F-1?". Aumenta a interação ;)


A pessoa deve colar o link do anúncio escolhido aqui e responder por que disputaria a corrida com aquele carro. As 10 melhores respostas dão a seus autores o direito de assistir ao treino e à corrida com tudo pago.

Ou seja: um prêmio que tem apelo forte o suficiente para que o consumidor perca um tempo navegando por ali (ainda mais em se tratando de um site para quem gosta de carros, motores etc) e de forma positiva. O potencial de viral é até altinho e, navegando pelo site, a pessoa vai acabar descobrindo coisas que não conhecia, reparando na variedade de opções... essa mecânica é ótima para quando precisamos que o consumidor conheça as mudanças em um produto/serviço/site que ele está acostumado a usar, mas que já entrou no default: entra, consulta e sai.

Simplinha, mas bacaninha.

Genius + Código Redondo

Na verdade, não é nada de mais, mas a Skol adaptou o clássico Genius como forma de decifrar o tal do Código Redondo em seu site. A cada rodada que o jogador acertar (a diferença entre o Genius mesmo e esse daqui é que, no Genius, cada rodada acrescentava um toque; aqui, são dois a mais de cada vez) é revelada uma letra do código.

Simples, não? Mas é viciante e não tem um que entre lá que não fique tentando acertar todas asmalditas letrinhas. Tá entrando nas listas de joguinhos legais de alguns blogs (eu vi aqui) e o potencial de viral é bem considerável.

Agora, com licença, vou continuar jogando, porque ainda não consegui passar da terceira palavra ainda.

Jardinagem de Guerrilha

Momento ecológico do Planejamento Criativo. Achei a matéria das bombas de semente que falei no post anterior...

Para fazer brotar plantas e flores em canteiros abandonados que precisem urgentemente de algum verde:

1. Misture num balde duas partes de sementes e três de adubo e depois acrescente cinco partes de argila em pó






2. Jogue água e misture até formar uma massa úmida. Enrole bolinhas de cerca de 2 centímetros










3. Saia pelas ruas e jogue cuidadosamente essas bolinhas em canteiros e praças degradadas







4. As "bombas" carregam nutrientes suficientes para que os brotos comecem a crescer em solo pobre - é só esperar as próximas chuvas








Copiei daqui

Doritos, o Vídeo

Eu vi no Brogui agora o vídeo da ação de Doritos que falei aqui. Dá só uma olhada no tamanho dos pacotões. Porque uma coisa é dizer "tem 5 kg" ou "tem 3 metros de altura", a outra é ver o bichão em... bem, em qualquer contexto, dá uma olhada:

Uh Uh Uh Que Beleza

Larguem os jobs! Olhem que exemplo de adequação que é essa promoção: na compra de uma caixa de cereal claramente posicionado para crianças, ganhe um lindo brinde child-friendly!

Dica da Andressa, que ela viu aqui

O Que Não Sai Da Minha Cabeça

Enquanto a Grazi conta o que está acontecendo com ela nesse site da L'Oreal que falei aqui, a Wellaton ataca de "o que não sai da minha cabeça" nesse site aqui.

Enquanto o site da L'Oreal é mais didático, o da Wellaton é mais variado - e mais bem-humorado. Tem blogs de 3 mulheres que, como todas nós, travam uma luta diária com a própria juba, widget com formato de horóscopo e uma ferramenta (bem boa) para que você teste diferentes tons no seu cabelo.

Claro que eu testei duas loucuras absurdas:

Robi Juba Flamejante:


Robi Louraça Belzebú:


Mas o mais legal é que, para que você não esqueça, na hora de comprar, a cor que testou e escolheu, você pode imprimir o visual que aplicou ao seu rosto e montar uma embalagem personalizada. Potencial de viral, não?

Eu não consegui imprimir, testei no Explorer, no Chrome e no Firefox. Quem testar, depois me conta o que não está funcionando, o site ou meu computador ;)

3 Ações Diferentes Para 3 Carros Diferentes Usando o Mesmo Canal

E aí você está com um job de lançamento de um novo carro e é preciso, claro, gerar buzz. Vamos ver 3 das últimas ações bacanas que apareceram por aí usando nossa amiga web de um jeito que o buzz realmente fosse lá pra cima.

Fiat Linea

Já falei sobre essa ação aqui. Alguns dias antes do lançamento oficial do sedã da Fiat, foi criado o Blog do Linea, para que as pessoas pudessem acompanhar, passo a passo, o desenvolvimento do carro, seus features, lançamento, campanha, acessórios etc.

Como eu disse, acho o layout - e as ferramentas - do blog um tanto coxinha. Eu sei que quem compra sedã é mais conservador, mas conservador e coxinha tem lá suas diferenças. Enfim. Eu não conheço o briefing e duvido que a campanha esteja fora de registro, por isso vou ficar quietinha aqui...

O blog continua postando novidades sobre o carro mesmo depois do lançamento e, embora tenha caído o número de comentários, não podemos falar sobre perda de interesse sem saber a contagem de hits. De qualquer maneira, isso com certeza estava previsto, afinal, carro lançado, a expectativa cai, não é? Que teaser sobrevive depois de começada a ação pra valer?


Toyota Scion

Essa eu vi em um post da Paula Rizzo e achei ótima: toda terça-feira, até o final do ano, serão lançados novos episódios da série "First Of Oblivion" dentro do canal que a marca tem no seu site, o "Scion Broadband".


O objetivo principal desse canal é atrair jovens compradores de automóveis. Portanto, o conteúdo é o mais anti-coxinha que existe, o site é bem bacana, cm música, cheio de vídeos e animações, vale a visitinha lá. E agora terá também essa série, que será lançada mês que vem e você pode ver o teaser aqui no post da Paula.

Ela contará "a história de Ricky Brisco, um ex-policial e mestre em Kung-Fu que vai atrás de um ex-parceiro que o colocou atrás das grades por um crime que ele não cometeu. É inspirada nos seriados dos anos 70 e seus personagens são marionetes" (Paula Rizzo)


Chevrolet Prisma

Sim, o site tem várias coisas: conceito, interação, game, widget, canal de vendas... mas o bacana foi a ação que lançou o carro. Quer dizer, o site do carro. E o carro. E o site ;)


Foi feito o leilão virtual de um Prisma (falei dele aqui) com a seguinte regra: cada lance seria R$ 1 acima do lance anterior e, após a data de encerramento divulgada, no segundo minuto sem um lance novo, estaria definido o comprador. Pois bem, na segunda edição do leilão, os lances foram encerrados em uma terça-feira, sendo que o prazo oficial de encerramento era no sábado anterior (veja bem: se ficasse 2 minutos sem ninguém dar lance, acabava).

Bacanérrimo.

Embalagens 2.0

Engraçado como algumas soluções funcionam sempre. Por exemplo, embalagens customizadas. Por artistas ou pelo consumidor. É impressionante como sempre é bem recebido, tem impacto, gera participação e resultados, para vários propósitos. Faz anos que esse recurso é utilizado e não fica velho, na minha opinião. Curioso.

Exemplos recentes:

Promoção de Pepsi na Espanha: interação com o produto e visibilidade

Você se inscreve no site e envia uma foto. As mais votadas são estampadas nas latinhas do refrigerante.

Ver seu próprio rosto nos PDVs de Pepsi é priceless. Por isso o enorme apelo.
Na primeira fase, os participantes chamarão seus conhecidos, amigos, parentes, inimigos, todo mundo para o site, em busca de votação. Pulveriza, aumenta o impacto, a abrangência, cria buzz loucamente.

Na segunda fase, imagina o que cada pessoa vai procurar a si mesmo por aí, e a conhecidos, amigos etc... Dá-lhe contato com o produto ;)

Vi aqui


Enquanto isso, na concorrência...

Edições limitadas de Coca-Cola: agregação de valor, impacto, visibilidade.

Garrafas personalizadas por Roberto Cavalli na Itália:

Embalagens de Coca Zero com a comunicação exclusiva Coca-Cola Zero Zero Sete na Inglaterra:

Garrafas de Coca-Cola customizadas por um artista chinês para o Cinemark no Brasil e garrafas exclusivas do restaurante Spoleto



E você pode criar a sua. Com certeza vem mais por aí.

Vi aqui


Personalização da lata de Pringles nos EUA:

O Pringles Can Creator (Tabajara?) disponibiliza ferramentas para o consumidor fazer a sua. Tem uma galeria virtual, podem ser enviadas por e-mail ou postadas em um blog. E ficam sujeitas à avaliação dos internautas. Imagino eu que isso ainda vá desembocar em uma série limitada com as mais votadas nos PDVs, mas aí tô chutando só...

Essa de Pringles ainda tem o apelo social: para cada criação, a Pringles irá doar um dólar para uma ONG que levanta fundos para hospitais infantis no país.

Vi aqui

Botando As Manguinhas De Fora

Uma das coisas boas da vodka (adoooooooooro) é que misturas são muito bem vindas. E dá-lhe, imaginação. Aí os caras vão e inventam de misturar manga (adoooooooooro) e o que acontece? Viro uma bêbada! Não! Quer dizer, sai uma campanha de ativação muito bacana :)

Absolut Mango é o novo sabor da marca. Manga é uma fruta brasileiríssima. E eles juntaram (muito bom isso) a manga com o samba... e no samba tem a grande Mangueira, e fizeram o seguinte:

Misturaram Samba com Música Eletrônica (melhor representação do produto em forma de música, impossível), lançaram um site com um game que mistura elementos do produto com a música (experiência conceitual), em que você faz seu próprio drink e pode ganhar uma fantasia para desfilar aonde? Sim, na Mangueira, no Carnaval de 2009.

E ainda rolam eventos com desfiles da Mangueira pelo Rio.

Paguei um pau lascado pra essa ativação. Muito boa. Vale a pena visitar o site, que além de tudo tem uma Direção de Arte dez! Congrats, Gringo!

Vi aqui e aqui

Agregue, Filtre, Otimize

Vi, no Comunicadores, uma ação para chicletes Mentos, que derivou, com certeza absoluta, de uma referência que viralizou:

Depois de ver essa intervenção:



Criaram essa ação para Mentos:



Que, aliás, é ótima.
: )

Isso me fez pensar em como é importante ter referências e estar sempre updated para usá-las no timing certo (nesse post de junho eu falei sobre isso). E como elas são absurdamente muitas hoje em dia... e aumentando.

Agora, me diga: como fazer para conseguir dar conta de ler/ver/acompanhar a quantidade absurda de blogs, sites e referências que temos à nossa frente o tempo todo? Não dá aflição quando alguém te manda um e-mail "viu isso?" e você não viu? Quando o e-mail é do chefe dá até agonia. Sim, amigo Planner, você precisa ler seis milhões de blogs, sites, jornais etc. todo santo dia. Na nossa profissão, isso deixou de ser diferencial e passou a ser um sólido default. Mas, ao mesmo tempo, não vivemos para ficar lendo blog o tempo inteiro. Tem uma vida esperando lá fora, for God's sake!

Como fazer para ser uma pessoa antenada e feliz? A resposta é: usando um agregador de conteúdo (Google Reader, Bloglines etc.)

Por exemplo: no meu Google Reader, tenho perto de 100 blogs. Imagina o que seria entrar em 100 blogs todos os dias pra checar os posts novos. Então, inscrevi todos no meu agregador e só preciso abrir o Google Reader. Ali, tenho marcado todos os posts de todos os blogs: lidos, não lidos, separados etc.

100 blogs não faz o meu Google Reader dos mais recheados, nem dos mais vazios. Mas não é uma competição, essa é a quantidade que eu consigo digerir com qualidade. Veja, com o tempo, quanto você consegue acompanhar e vá tirando os menos relevantes. Saber filtrar é fundamental.

O funcionamento de qualquer agregador é ridiculamente simples: você inscreve os blogs que quer acompanhar e pronto. Vamos por partes:

1 - todo agregador tem, facinho de achar, um "adicionar inscrição" ou algo similar.



Nessa janelinha, basta colocar o endereço do blog. Se não entrar, tente o seguinte: vá até o blog e procure o simbolinho do RSS: Ali, você vai encontrar o endereço de feed desse blog. Copie e coloque lá no "adicionar inscrição" do seu agregador. Mas é em um ou outro que você vai precisar fazer isso, normalmente entra de primeira.

2 - você pode organizar os blogs inscritos em pastas, exatamente como podemos fazer, no messenger, com os grupos de contatos. Faça lá como achar melhor, uma pasta para os blogs "Planejamento", uma para os "Pessoais", outra para "Referências", uma para "Mercado", cada um acha melhor de um jeito, isso é super pessoal, que nem arrumar gaveta :)

3 - abrindo o seu agregador, você terá ali toda a lista de blogs à esquerda. Clicando em um blog, você verá os posts à direita. Alguns mostram o post todo, alguns mostram apenas o título. Isso você não pode mudar, depende do blog. Ao lado do título do post (independentemente do formato, se tem o texto abaixo ou não), sempre tem um link para que você vá para o blog.


E aí, cada agregador tem seus diferenciais. O Bloglines, por exemplo, oferece mais informações sobre quem também assina os mesmos blogs que você. Você pode ver a lista de blogs de cada pessoa que disponibilizou a informação. Aí, funciona como o del.icio.us, onde você acaba descobrindo outros blogs legais pelas listas das pessoas:

O Google Reader permite que você enxergue todos os posts em formato de lista e marque os preferidos com estrela (como no Gmail - aliás, quem tem Gmail aproveita o login e senha).


O NetVibes tem um formato desktop de cada pasta.

Entre em cada um deles, dê uma navegada e escolha o seu. Não seja bobo: otimize seu tempo.

Usei conteúdo do ótimo curso da Paula Rizzo neste post.

Só Para Mulheres - de novo!

Lembra que falei aqui do site da Reebok voltado para mulheres?

Agora, veja o da Nike. Um site... voltado para mulheres. Com o mesmo conceito. Exatamente o mesmo.
O mesmo conceito, o mesmo canal, a mesma solução. A diferença é que o da Reebok tem pessoas-chave em fitness para você se inspirar, conhecer mais informações sobre ela e juntar-se à sua network;
... enquanto que, no da Nike, a comunidade é uma só. Mas, no da Nike, você pode baixar vídeos e aprender os passos, sempre que encontrar dificuldade na coreografia. O da Reebok é inspiração por identificação e o da Nike, inspiração por demonstração.

Os dois convidam a mulher a se unir à essa filosofia de vida: estar bem, entrar em forma, ter um tempo dedicado a ela para tudo ficar melhor.

Vale dar uma navegada em ambos pra ver como o conceito foi aplicado na prática pelas marcas. É só clicar nas imagens.

O da Nike vi aqui

10 Promoções Que Estão Rolando na Rede

Mais uma vez, direto do Lista 10, 10 promoções que estão rolando online:

1º. Promoção da Olympus que tá acabando [Informações no vídeo]

2º. Notebook X300 da HP, notebook T61 Lenovo, Notebook SL400
3º. Chapa Taiff Supermini, de apenas 17 cm
4º. I-Pod Shuffle com capacidade de 1GB de Memória
5º. Som para carro com MP3, CD e Máquina Digital
6º. Relógio com freqüencímetro POLAR modelo FS1
7º. Concorra a prêmios de R$ 60 mil, R$ 30 mil e R$ 10 mil
8º. Kit Dj um par de CDJ 200 Pionner + 01 Mixer - DJX 70 Behringer
9º. Máquina de fazer pão
10º. Viagem para Buenos Aires para curtir o Creamfield

Pesquisa Com Sérias Restrições Orçamentárias - Parte 2 - Twitter

No último post, falei do Orkut como parceiro de pesquisa. Depois de longo e tenebroso inverno, a Paula Rizzo falou dele no curso e, horas depois, li sobre a entrada do PagSeguro na rede social. Considerei um sinal divino de Nossa Senhora da Pesquisa e refiz meu login.

Ainda não me reinscrevi no Twitter, mas quem sabe... Agora eu li, no Comunicadores, uma pesquisa muito interessante pra nós, que o Haendel Dantas fez no Twitter: ele perguntou "como uma marca (empresa) pode aproveitar bem o Twitter".

Segundo ele, no consenso geral:

- o Twitter serve como mais uma porta de comunicação entre a empresa e o cliente. Pode-se usar as tags para saber o que anda sendo dito de sua marca, por exemplo.

- também serve para manter uma relação de agilidade e humanização dentro da rede (tipo como o que sugeri ontem para o Blog do Linea).

- ser um canal de pesquisa de comportamento e relevância de conteúdo.

O Haendel completou com outras idéias, das quais destaco:

- Atendimento ao Consumidor (embora não substitua, apenas complemente).

- Informação de rastreamento de mercadoria a ser entregue.

- Envio de ofertas e promoções - inclusive, vimos aqui no blog esse exemplo da Camiseteria.

Conclusão: se seu chefe te flagrar no Orkut ou papeando no Twitter, já sabe: mostra esses dois últimos posts pra ele :)

Brincadeira, mas acho importante saber utilizar e tirar o máximo do potencial de todas essas ferramentas que fazem parte do nosso dia-a-dia para melhorar nosso trabalho, otimizar o tempo, gerar idéias etc.

Bom proveito!

Pesquisa Com Sérias Restrições Orçamentárias - Parte 1 - Orkut

Uma das coisas mais importantes do nosso trabalho é conhecer o target. Com quem estamos falando? O que essas pessoas gostam? O que fazem? O que elas pensam do produto? O que esperam dele? Que portas temos pra abrir? Você pode fuçar na internet à vontade, tem coisas específicas que você só consegue saber a contento se conversar com algumas pessoas.

Sim, mas quem trabalha em agência BTL sabe que, na hora de pesquisar, contamos com os extraordinários recursos dooooo... Googleeeeee. Eeeeeeeeeh. Palmas para ele, nosso único amigo nas horas dificeis. E nada mais. Alguns sortudos têm recursos da multinacional-mãe ou algo assim mas, para a maioria, uma pesquisa decente ser disponibilizada below the line é praticamente um milagre comprovado pelo Padre Quevedo: non ecziste!

Ao invés de nos entregar à bebida, o que fazemos? Nos viramos. Uma alternativa é usar seus conhecimentos de Pesquisa (obrigada ESPM, por me forçar a inquirir os parentes usando um ABA/ABIPEME) para fazer um focus group com meia dúzia de amigos dos amigos. Ou sair à rua com uma câmera e registrar algumas opiniões (serve mais para ilustrar a apresentação)... mas, usando toda a sua sinceridade, normalmente dá tempo? Não dá, cara.

Como a verba interna para isso é zero e o prazo é ontem, eu já usei muito o Orkut como fonte de inspiração e pesquisa, ainda que ilustrativa, fuçando nas comunidades. Não é uma pesquisa que sustente um argumento sozinha, mas ajuda, inicia, vira o leme, dá dicas, complementa alguma coisa, convence o cliente a te enviar a pesquisa "de verdade". Gera insights e hipóteses.

À medida em que fui ficando mais rápida para procurar informações em blogs, achar pesquisas de target na internet etc, deixei o Orkut de lado - cometi um orkuticídio sem dó.

Não devia (e já refiz o login): segundo o Blue Bus, o PagSeguro, do UOL, está lançando um aplicativo no Orkut. Vai chover - prestenção: vai chover torrencialmente lojinha de tudo o que você puder imaginar. Como li aqui, "isso muda tudo".

Além disso, sexta-feira passada participei do (ótimo) curso Power Usability na Internet, do GP, dado pela Paula Rizzo (por isso refiz meu login), que, entre muitas (MUITAS) outras coisas, falou do Orkut como fonte de pesquisa para o Planner: muito além de ler os fóruns das comunidades, como eu fazia, ela mostrou outras boas formas de usar a rede social para, por exemplo, ajudar na identificação de heavy users, adoradores de uma marca, gente que detesta um produto etc.

Se tem comunidades, tem gente que tem o que dizer ali. Nem todos, é claro, mas tem. É peneirar, lendo opiniões e os dados da página/perfil, para depois usar essas pessoas como amostra, fazendo entrevistas, online e offline, quando possível, para identificar pontos fortes e fracos da marca, razões de preferência à marca ou aos concorrentes.

Se para nós o Orkut não tem mais uso social, que a gente aproveite o uso profissional! Ele ainda dá, como podemos ver, um bom caldo.

Touch City

Touch City é a cidadezinha habitada por dedos (ok, ok, não vou falar de usabilidade... hoje) que a Samsung criou. Você entra lá, escolhe um dedinho para ser seu avatar e sai brincando (enquanto carrega, você pode jogar bola. Você = dedo. É engraçado.

: )

Essa cidade de dedos é a forma que a Samsung está usando para divulgar o celular Omnia (i900) na Espanha. Tem correio, banca de jornal, concessionária, academia e, a cada novo local por onde você-dedo passa, acessa um dos features do celular. É beeeeem bacana. Fora que uma cidade cheia de dedos enfatiza o principal feature do produto, que é a... usabilidade. Touch. Eeeeeeeeh

Além disso, para aumentar o torque da ação, serão sorteados 10 dedos... quer dizer, 10 visitantes da Touch City, que ganharão 1 Samsung Omnia cada.

Vi aqui e aqui

Só Para Crianças

Ontem, a Folhinha fez 45 anos. Pra quem não ligou o nome à pessoa, Folhinha é aquele encarte que sai todos os sábados na Folha de S. Paulo, totalmente dedicado às crianças.

O bacana é que, além de ter chegado às bancas uma edição comemorativa, a criançada ganhou um blog. Um blog com conteúdo para pais e filhos navegarem juntos ou não. Traz estréias de cinema, teatro, programas legais, livros, trailers de filmes e programas de TV etc.

Tem também interação com o jornal impresso como, por exemplo, um post que pergunta "qual é o bicho que você escolheria para estrelar a próxima capa da Folhinha?" Pandaaaa! Epa, me empolguei!

: )

Vale a pena dar uma olhada no conteúdo, dá idéias para várias ações bacanas.

Vi aqui